Hoje em dia o que mais procuramos nas redes sociais são conteúdos criativos, que nos envolvam de forma atraente, rápida e direta, e o Tik Tok é uma delas.
Com menos de três anos no ar, o Tiktok já superou o Instagram e Facebook em número de downloads, como ocorreu em em abril de 2020, quando alcançou a marca recorde de 2 bilhões de downloads. E não para de crescer!
Com sua interface inovadora e conteúdos cada vez mais criativos, a plataforma se tornou a queridinha dos jovens e adultos trazendo novas formas de interação bem diferentes das opções de mercado já disponíveis.
A facilidade para poder postar vídeos simples, apresentações animadas com fundos musicais, baixar e excluir vídeos com maior rapidez, criar GIFs através de vídeos, não deixa dúvida que os usuários estão vendo no aplicativo uma nova maneira de interagir com maior representatividade num mercado já tão concorrido.
Muitas marcas, influenciadores e famosos já aderiram ao TikTok, febre dos vídeos curtos de rápido engajamento. Mas, qual o segredo de tanto sucesso?
O potencial da plataforma e a possibilidade de maior visibilidade e chances de viralizar um vídeo vai de encontro ao resultado gerado por conta desta “identidade” e proximidade do público com a figura famosa, ou marca desejada. Enquanto o Facebook e Instagram, ávidos por lucratividade cada vez maior com impulsionamentos e anúncios, a cada dia que passa reduz ainda mais o alcance das publicações de seus seguidores, ao mesmo tempo que inundam o feed, stories e todos os espaços de suas plataformas com anúncios, o Tiktok é bem mais generoso com seus usuários, e ao mesmo tempo, muito criativo e divertido.
Parece que todos os conteúdos criativos do mundo estão no Tiktok, pois a cada dia que passa, mais usuários dotados, que parecem dotados de conhecimento e criatividade fora do comum, migram para o novo aplicativo, e lá publicam conteúdo interessante para prender a atenção de quem passa.
Segundo a empresa de análise Sensor Tower, o Tik Tok foi o aplicativo que mais gerou receita no inicio deste ano, cerca de US$ 78 milhões acumulados no mês de abril do ano passado.
As marcas estão entrando cada vez mais no espaço da rede, apresentando seus produtos, com vídeos que representam com maior fidedignidade a mensagem que querem passar, de quebra trazem este público para junto da marca e consequentemente sua rápida divulgação.
A Antarctica, por exemplo, marca pioneira no aplicativo e que sempre trabalhou com o bom humor em suas propagandas, lançou isso muito bem, colocando alguns influenciadores postando conteúdo humorístico na rede para milhões de usuários, apostando em 27 latas temáticas com mensagens sobre coisas que só os brasileiros sabem fazer.
Estas latinhas trazem um TikTok code, que ao escanear você é direcionado automaticamente para o perfil da marca no aplicativo, integrando a marca ao consumidor, selando uma parceria direta e rápida.
A marca Oreo também surfou nesta ideia e lançou no começo do mês na plataforma, a promoção Tá na Oreo de Brincar, na compra de R$ 10,00 em produtos participantes da marca, você concorre a prêmios em dinheiro toda semana e outros prêmios instantâneos.
Basta se cadastrar no site, para participar e concorrer aos “mimos”. Uma poderosa ferramenta de vendas e engajamento, que vai servir de inspiração para outras marcas do mercado, como a Cacau Show que traz o slogan “A felicidade é o nosso ingrediente favorito” com mais de 283,4k de seguidores e uma série de vídeos onde os “TikTokers” aparecem com um chocolate da marca em variadas performances. Aposta certa de retorno de qualidade é o que a marca espera.
Como sua empresa pode usar o TikTok postando vídeos e gerando resultados
As marcas que já entenderam o verdadeiro alcance do aplicativo para seus produtos, tem um desafio pela frente de trazer de forma positiva resultados satisfatórios para sua performance diante da plataforma.
A fidelização junto ao público é de extrema importância para que o usuário conheça sua marca e valores de sua empresa. Seu público precisa saber através de seus vídeos quais novidades você irá trazer para o mercado.
Tenha sempre em mente que sua marca vai estar a frente dos seus seguidores, então explorar os recursos do aplicativo acaba sendo uma ótima jogada de marketing, em tempos de pandemia onde o acesso acontece em larga escala.
Análise, criação e soluções específicas.
Tik Tok For Business
A empresa que tem a conta Pro, pode escolher entre Business, Corporativo ou Creator. Na categoria Business existe a opção de analise de dados, criação de anúncios e links de acesso ao site e e-mail da marca.
A criação de conteúdos deve atrair os usuários para conecta-los ao que realmente desperte interesse nestes seguidores. Segundo dados da plataforma **Tik Tok, **quase 70% dos usuários ativos estão na faixa entre 16 e 24 anos, e 25% ou mais tem 25 anos e são mulheres.
Lembre-se que o conteúdo original para esta plataforma é o que vai diferenciar o sucesso entre os usuários e consequentemente destacar a autenticidade da marca no mercado.
Abuse de clipes divertidos, vídeos de música, imitações, e efeitos visuais para sair da mesmice, sem vergonha de expor sua marca.
Para cada anunciante existe a facilidade de trabalhar com o recurso mais adequado, criando um formato de anúncio melhor segmentado. Atualmente o Tik Tok disponibiliza 5 formatos distintos:
TopWiew, que tem até 60 segundos em auto play ( que é quando o vídeo habilita a rolagem automática para o próximo vídeo) e full-screen que é o modo tela cheia.
Brand Takeover, conteúdo sem som em formato de vídeo ou imagem estática com duração de 3 a 5 segundos.
In-Feed Ads anúncio de até 60 segundos, onde os usuários conseguem interagir exibindo no Feed, este formato irá ajudar a gerar a receita da propaganda.
Branded Hashtag Challenge, nesta opção a marca cria um desafio que dura de 3 a 6 dias, convidando os usuários a criarem conteúdo com a hashtag escolhida, uma ótima maneira de maximizar o alcance da marca com o publico.
Branded Effects adesivos, filtros adicionados a um vídeo 2D, 3D como primeiro plano ou fundo da peça patrocinado pela marca.
O vídeo é uma das ferramentas mais poderosas que sua empresa tem em mãos no universo do Tik Tok. Comunique-se com seu público de forma direta, passe credibilidade e procure se relacionar da forma mais objetiva possível. Seja verdadeiro, generoso e entregue o melhor do seu produto nas mãos da sua audiência. O resultado com certeza irá superar as expectativas.
Perguntas frequentes
O TikTok é uma boa plataforma para empresas brasileiras?
Sim. O TikTok é uma das plataformas com maior crescimento orgânico disponíveis hoje no Brasil, especialmente para marcas que apostam em vídeos criativos e autênticos. Ao contrário do Facebook e Instagram, o algoritmo do TikTok ainda distribui conteúdo com generosidade mesmo para contas com poucos seguidores, o que favorece pequenas e médias empresas.
Qual é o público do TikTok no Brasil?
O público predominante do TikTok tem entre 16 e 24 anos, mas a plataforma vem crescendo rapidamente entre usuários de 25 a 40 anos. No Brasil, o aplicativo conta com dezenas de milhões de usuários ativos, tornando-se relevante para marcas que desejam atingir consumidores jovens e engajados.
Que tipo de conteúdo funciona melhor para marcas no TikTok?
Vídeos curtos com humor, bastidores, tutoriais, desafios e músicas em alta tendem a gerar mais engajamento. A autenticidade é o fator mais importante: o público do TikTok rejeita conteúdo excessivamente publicitário. Marcas como Antarctica e Cacau Show obtiveram resultados expressivos apostando em linguagem informal e parcerias com criadores de conteúdo.
Como criar uma conta empresarial no TikTok?
Basta baixar o aplicativo, criar uma conta e acessar as configurações para mudar para o perfil "Pro". Em seguida, escolha a categoria "Business" para ter acesso a métricas de desempenho, criação de anúncios e links diretos para o site e e-mail da empresa. O processo é gratuito e rápido.
Quais são os formatos de anúncio disponíveis no TikTok para empresas?
O TikTok oferece cinco formatos principais: TopView (vídeo de até 60 segundos em tela cheia), Brand Takeover (imagem ou vídeo curto sem som), In-Feed Ads (anúncio no feed com até 60 segundos), Branded Hashtag Challenge (desafio com hashtag da marca) e Branded Effects (filtros e adesivos patrocinados). Cada formato atende a objetivos de marketing diferentes.
Quanto custa anunciar no TikTok?
Os custos variam conforme o formato e a segmentação escolhidos. Campanhas de In-Feed Ads podem ser iniciadas com investimentos menores, enquanto formatos premium como TopView e Brand Takeover exigem orçamentos mais elevados. Para empresas iniciantes, a produção de conteúdo orgânico de qualidade é uma alternativa eficiente antes de investir em mídia paga.
Vale a pena contratar influenciadores do TikTok para minha marca?
Depende do alinhamento entre o influenciador e os valores da sua marca. Criadores com nicho bem definido e audiência engajada costumam gerar resultados mais consistentes do que perfis com muitos seguidores, mas pouco vínculo com o produto. O ideal é priorizar influenciadores que já consomem ou se identificam genuinamente com o que você oferece.
Como medir os resultados da minha empresa no TikTok?
Pelo TikTok For Business é possível acompanhar métricas como visualizações, taxa de engajamento, cliques no link, crescimento de seguidores e desempenho dos anúncios. Compare esses dados com os objetivos definidos antes de iniciar a estratégia para avaliar o retorno real sobre o investimento em conteúdo e mídia paga.